Te działania można podzielić na uczciwe/bezpieczne, ale długoterminowe i nieuczciwe/ryzykowne, ale przynoszące szybsze efekty. Działania nieuczciwe mogą być na krótką metę bardziej efektywne, ale nie są one aprobowane przez Google i ryzyko zostania zbanowanym jest spore. Polegają one między innymi na korzystaniu z systemów wymiany linków.

Generalnie na efekty pozycjonowania trzeba czekać. Nie są to działania przynoszące natychmiastowy efekt tak jak SEM. Nie można też dać żadnej gwarancji na to, że wybrana fraza znajdzie się w pierwszej trójce wyników organicznych. Z kolei to, że się tam znajdzie, nie daje żadnej gwarancji utrzymania się na tej pozycji.